網站地圖  登錄 注冊

勇士VS黄蜂:勇士vs快船

勇士vs快船 www.ddiho.club

欄目

頻道

當前位置: > 勇士vs快船 > 新聞 > 3·15觀點 >

直播帶貨不要走電視購物老路

2019-11-14 14:59  本文來源:中國消費者報·中國消費網 作者:毛建國

  • 微信
  • 新浪微博
  • 騰訊微博
  • 更多更多

  一年一度的購物節雙11落下帷幕。不少消費者踩著零點的鐘聲搶購,包括5G手機、高端家電、服飾等都是熱門品類。和以往不同的是,“直播帶貨”火了,天貓雙11淘寶直播的爆發成為品牌最大增長點,超過50%的商家都通過直播獲得新增長??〗?小時3分,直播引導的成交就超過去年雙11全天;8小時55分,淘寶直播引導成交已破100億元。(據11月12日《北京青年報》報道)

  雖然打著互聯網的旗號,趕上了直播的時髦,但直播帶貨其實并不是新鮮事物。在互聯網大面積普及之前,很多人對電視直播應該有印象,那時候打開電視機,各種電視直播撲面而來。但是,現在的電視直播呢?勉強留下幾家,也是風光不再。

  從本質上講,直播帶貨與電視購物沒什么區別。當年的電視購物,主要靠的是主持人的聲嘶力竭,營造出了一種夸張氛圍。而現在的網絡直播,何嘗不是如此。大量的主播,依然走著過去電視購物的老路。如果拋開網絡,剝離主播這個標簽,簡直讓人懷疑回到了過去。

  直播帶貨的成功離不開兩點:一是通過夸張刺激的宣傳形成眼球效應;二是激發跟風消費的懶人效應。而這兩種效應的產生和激發,都有著一種掙快錢的味道。由此也可以理解,為什么直播帶貨在風生水起的同時也是風聲鶴唳。比如媒體報道的,薇婭因直播言語不慎引發 “粉圈互掐”,李佳琦的“不粘鍋”變成了“不!粘鍋”,張雨晗號稱粉絲量近400萬實際帶貨量為零……可以看出直播帶貨的水有多深。

  現在直播帶貨正處在風口浪尖,作為一種新業態,對其抱有越大的期望,越要把問題想在前面,防止可能的翻船。在這方面,電視直播可謂是前車之鑒。任何一個行業的發展,從長期來看,都要靠內涵支撐。而內涵,是包括商品質量、誠實守信的一套完整體系。不要看直播帶貨現在勢頭很猛,其實根基發虛,一旦問題發生難以解決。當消費者感受到自己被愚弄和欺騙時,就很有可能甩袖而去,正應了那句“眼看他起高樓,眼看他宴賓客,眼看他樓塌了”。

  現在,直播帶貨對于主播的依賴性較大,有很多人把問題的根源以及解決方案都推給主播。確實,主播當自律,要認識到維持個人誠信品牌的重要性??曬丶謨?,并不是所有主播都有在鬧市坐得住的耐心,而一兩位主播的堅守也未必能夠抵抗得了大潮的退去。在這樣的背景下,既需要監管部門暢通投訴渠道,更需要平臺承擔起把關責任,遏制買粉絲、買評論、虛構成交量、為劣質商品代言等現象,確保直播帶貨在陽光下運行,能夠可持續發展。(毛建國)

責任編輯:游婕

相關閱讀:

網站介紹 全國打假網 記者名單 報紙廣告 網站廣告 新媒體廣告 視頻廣告 版權聲明

 

中國消費網投訴新聞熱線:010 - 88315435
違法和不良信息舉報電話:010 - 88315476 010 - 88315479

違法和不良信息舉報郵箱:[email protected]
地址:北京市海淀區阜成路北三街8號 郵 編:100048

中國消費網 互聯網新聞信息服務許可證:1012006031 京ICP備09107225號-1 勇士vs快船 京公網安備 11010802026600號
中文域名(中國消費網.中國,中國消費網.cn)
Copyright ? 2014-2019中國消費網 版權所有 網站統計

甘肃快11选五开奖 福彩开奖结果 怎么查询彩票中奖地方 徐州报亭赚钱不 石家庄房屋租赁赚钱吗 给网络小说写书评能赚钱吗 广西快乐10分官网 网上一天赚钱50 黑龙江快乐十分走势图号码分布最佳 千炮捕鱼什么都是免费 篮彩微信群 有什么转qq空间赚钱的app 双色球蓝球尾数遗漏 怎样可以手机上赚钱 淘宝网做分销商赚钱吗 海南彩票四个数字的