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用買買買的力量拉動內需強勁增長

2019-11-13 10:58  本文來源:中國消費者報·中國消費網 作者:舒圣祥

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  1分36秒,天貓雙11全球狂歡節成交額超過100億元;1小時1分,成交額超過2015年雙11全天成交額;1小時3分59秒,突破1000億元;10小時4分49秒,超過2017年全天成交額……雙11已經走過11個年頭,強勁增長勢頭依舊不減。

  很多年輕的朋友,可能才新加入到“剁手”的行列,感嘆看完一年一度的“貓晚”,有一種“大年初一不放假”的感覺。而最早參與“剁手”的那批人,早就熟悉了那種“痛并快樂著”的感覺。只不過,當年都是為自己買買買,如今都是給孩子買買買。很多人感嘆,突然就到了只買必需品的年紀,只能遙望那個以“剁手”為樂的自己。

  11年間,網購早已成為一種生活方式。當雙11從一個電商發起的促銷活動,發展成為覆蓋線上線下的年度消費盛宴,消費市場發生了深刻變革。數字經濟打破了地域的約束和限制,實現了全中國消費者無差別的購物體驗??窕噸?,改變了消費者的消費習慣,促進了國內消費的迅猛增長。

  事實上,雙11不僅創造了新的消費模式,也創造了數字經濟時代的新供給。消費行為因為數字化而可以被感知和分析,進而能夠實時指導供給,實現市場化的供給側結構性改革,更好地滿足消費者多元化的消費升級需求。由此創造的新消費,是消費增量,也是擴大內需的新動能。

  如果說往年雙11,更像是傳統意義上的年底清貨,如今的雙11,則更像是集中進行的新品發布會。這是個值得注意的新現象。今年,參與天貓雙11折扣的商品超過1000萬款,其中超過100萬款為首次發布的新品。雙11成了一年之中最大的新品首發節點。不僅是新商品,還有新門類,比如汽車,1秒鐘賣掉55輛車,為傳統汽車消費開辟了新空間。

  像買菜一樣買車,像點外賣一樣買家具,從全國購到全球購,從快遞發展到電商扶貧,以消費者為核心的新消費,不斷突破實物商品領域,發揮多元的社會價值。更好的消費體驗,更大的市場空間,更強的創富機會,更多的工作崗位,無不讓我們深切感受到,新技術、新產業、新業態、新模式的遞進發力,永無止境的商業創新,讓生活更加美好。

  近年來,我國消費始終保持平穩較快增長,成為經濟穩定運行的“壓艙石”。權威市場咨詢機構發布報告《從中國看零售業的未來》,預測中國有望超過美國成為世界第一大零售市場。雙11的繁榮景象背后,新商品供給日益壯大,新品牌從無到有爆發,新人群持續不斷加入,新領域多元價值發揮,最終體現的,是中國經濟的強勁動力。

  14億中國消費者,美好生活消費需求何其強大,在不斷刷新的雙11數據中,一再得到力證。這些數據所代表的,不僅是這場消費盛宴中持續高漲的消費者熱情,更是彰顯我國內需強勁增長態勢的晴雨表。對中國經濟而言,消費者買買買的力量,發揮著促進經濟增長的基礎性作用。而新消費帶來的內需潛力釋放,或許才剛剛開始。(舒圣祥)

責任編輯:游婕

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