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雙11,春江水暖“新消費”

2019-11-12 08:29  本文來源:中國消費者報·中國消費網 作者:鄧海建

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  2019天貓雙11交易額突破1000億元僅用時1小時3分59秒,較去年快了43分鐘。天貓雙11再次刷新自己創下的商業紀錄。今年,旅游酒店、醫藥大健康等服務體驗型消費也開始被提前備貨到雙11的購物車中來,成為逾8億網民消費升級的新風向。(據11月11日《中國證券報》報道)

  11年后的雙11,看似多是“花相似”的熱鬧,終究還有“人不同”的流變。紅包、預售、購物津貼不再新鮮,辛苦“蓋樓”、抽空“砍價”,偶爾“砸蛋”、天天“養樹”……算法在精進、技術在賦能,就連樓下大媽都知道,“只買對的、不買惠的”?;瘓浠八?,如果今年的雙11紀錄讓世人瞠目又艷羨,一定不只是全球商家給足了消費者優惠的折扣。

  有一些很有意思的新變化,悄然出現在今年的雙11舞臺:比如過去兩年,淘寶天貓的月度活躍用戶增長了2.26億,年度活躍消費者增長了2.08億,新增用戶中超過70%來自下沉市場;又比如今年天貓雙11預售首日,1.7萬品牌開啟直播,引導成交同比增長超15倍,多款品牌單品通過直播引導預售成交破億。像買菜一樣買車,像點外賣一樣買家具……新商品供給壯大、新品牌爆發、新人群加入,這是中國電商雙11盆滿缽滿之外最大的亮點。而這些“新意”,對應的是創新能力的提升、消費質量的迭代、下沉市場的勃興。

  雙11當然不是完美的。當年,“革線下的命”的擔憂甚囂塵上,實體與虛擬之辯也爭論了許多年。不過,11年之后,陰謀論與懷疑論煙消云散,平臺經濟成為滾滾向前的大勢所趨。不久前,市場監管總局明確表示,將按照鼓勵創新的原則,對新技術、新產業、新業態、新模式等實行包容審慎監管,更大程度激發市場活力和社會創造力。

  背后的道理,其實也不復雜:最近,國家統計局公布的數據顯示,消費對經濟增長的基礎性作用繼續鞏固,前三季度最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到60.5%。其中,服務消費、網絡零售和進口消費等成為消費領域的新亮點。消費,已當仁不讓地連續5年成為中國經濟增長的第一動力。說得再直白一些,大概沒有什么比 “買買買”,更能直觀兌現民眾對美好生活的物質期待了。

  這個雙11,還凸顯了數字化的平臺、多元化的供給和內容化、社區化的場景,調動了最廣大消費者的參與。要素的協同能力、數據的抗壓能力……讓人感受到數字經濟在全球消費市場中的扛鼎之力。

  雙11,“新消費”春江水暖;而自由有序的市場,永遠值得我們敬畏。

責任編輯:邊靜

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