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5G手機能否擔起迭代重任

2019-11-01 13:22  本文來源:中國消費者報·中國消費網 作者:武曉莉

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  相比前些年智能終端高速增長的趨勢,如今,智能移動終端行業已經呈現出平緩發展狀態?!禩alkingData2019智能移動終端行業觀察》顯示,2018年智能移動終端的市場規模達15.6億臺,同比增長9.4%。專家指出,人口紅利帶來的高速增長已成過去,如今,智能移動終端市場的增長動力主要依靠迭代換新。

  10月初,“5G用戶預約超1000萬”的消息傳遍網絡,但實際上,相比十幾億人之巨的移動用戶數,1000萬人實在不足為道。

  5G手機能否擔起智能移動終端迭代換新乃至拉動整個移動通信市場高速增長的重任,還需要繼續觀察。

  5G手機月銷不足50萬部

  對于手機銷售來說,“金九銀十”是歷史規律。但5G手機在今年這個一片利好的金色銷售旺季,實際銷售數量卻不盡如人意。

  中國信息通信研究院日前發布的《2019年9月國內手機市場運行分析報告》(以下簡稱《報告》)顯示,9月份國內手機市場總體出貨量為3623.6萬部,同比下降7.1%,環比增長17.4%。其中2G手機總出貨量為145.4萬部,4G手機為3428.6萬部,而5G手機只有49.7萬部,約為2G手機銷量的1/3。

  與出貨量下滑相對應的,是新機型的減少。據上述《報告》顯示,2019年前9個月,國內手機市場總體出貨量同比下降5.7%,為2.87億部。其中2G手機1194.6萬部、3G手機5.8萬部、4G手機2.75億部、5G手機78.7萬部。

  據介紹,今年9月,國內共上市新機型90款,同比下降1.1%,其中2G手機22款、4G手機59款、5G手機9款。

  4G流量紅利正快速消退

  日前,運營商們陸續公布了2019年第三季度財報。數據顯示,運營商的收入都有較大幅度降低。在分析原因時,中國聯通和中國移動分別提到了“4G流量紅利逐步消退”和“流量紅利快速消退”。

  從工業和信息化部公布的數據看,移動互聯網流量仍保持高速增長,但增速正在逐月回落。今年前3季度,移動互聯網累計流量達887億GB,同比增速降至90.4%;其中通過手機上網的流量為884億GB,占移動互聯網總流量的99.6%,同比增速降至92.6%。9月當月戶均移動互聯網接入流量達到8.39GB。

  “過去一年來,流量增速快速下滑。”通信行業專家付亮指出,“2018年1月至9月(上年同期),移動互聯網累計接入流量同比增長201.9%,而2019年1月至9月,同比增長僅90.4%。”

  付亮分析說,戶均移動互聯網接入流量,9月為8.39GB,比上月下降了近3%,這個轉向更好地印證了流量下降。而戶均移動互聯網接入流量同比增幅下降更明顯,8月同比增加78%,而9月同比增加僅63%。流量紅利消退,9月移動數據及互聯網業務收入為468億元,低于上年同期。背后的原因,正是流量平均收入仍處于快速下降中。

  業內人士認為,在這種背景下,5G無疑被當作重振市場的希望。

  大學生5G手機消費欲不高

  “校園市場因其特殊性,歷來都是運營商的必爭之地,5G亦不例外。”賽立信通信研究鐘翠霞認為:“在5G這塊大蛋糕面前,運營商必定鉚足勁地搶奪市場份額。而在眾多細分市場中,校園市場最為特殊,校園市場雖然是一個低端市場,但同時也是一個相對獨立、主體聚居相對集中的消費市場,其消費主體相對獨立,且正在接受高等教育,對新事物的接受能力又快又強,對周圍事物有著強烈的關注和好奇心,樂于追求和接受新奇、變化、挑戰,未來可隨著畢業參加工作而轉變為中高端客戶。”

  但賽立信通信研究部面向廣東在校大學生關于5G消費意愿的問卷調查結果顯示,在受訪大學生中,僅7%的大學生預計在2019年底升級為5G,用戶體驗熱情不高。

  而在終端方面,大學生能接受的5G手機價格與在用的4G手機價格持平,對實際應用的期待值高于外觀。受訪大學生中,56%的大學生能接受的5G手機價格在2000元-4000元內。而截至9月,市面上發布的5G手機,除了vivoiQOOPro的起步價為3798元,符合這個價格區間外,其余的5G手機均在4500元以上,且可選擇品種少。

  實際上,大學生的消費意愿與其他公眾消費意愿相吻合,網絡不完善、應用不成熟、套餐起價高、手機價格貴,是制約用戶5G消費愿望的主要因素。

  5G預約轉化率不盡如人意

  通信行業專家陳亮認為,在4G用戶平均價值明顯下行的今天,運營商只能加大5G需求預熱力度。而用戶則通過4G移動互聯網的革命性體驗為先入之見,對5G充滿了期待。

  鋪天蓋地的宣傳以及對更“快”的網速的期待,讓5G顯得很火爆。雖然三家運營商目前的預約總數早已超過了1000萬人,并且還在不斷增加,但5G預約還不足移動用戶總數的1%。在通信世界呂萌看來,5G預約活動參與門檻較低,用戶只需要在頁面上點擊預約按鈕即可參與,并沒有支付訂金等約束性要求。有多少5G預約用戶能夠轉化為實際的5G用戶,還是個未知數。

  而前述信通院的數據,也佐證了預約用戶的轉化率差強人意。5G手機月銷不足50萬部的事實,說明大部分預約用戶并未真正轉化為5G用戶。

  “5G手機各家策略不同。”付亮說,“我給出的5G手機購買建議是:目前的5G手機總體看還有‘提質降價’空間,競爭不夠充分,明年3月后性價比會有明顯提升,如果不著急換機,可到時再選擇;追新一族,或急需更換手機的用戶,可購買目前各家銷售的5G手機?;?捎檬奔涓ひ恍?,但價格較高;vivo、小米價格較低,配置相當于4G旗艦款,且比同型號、同配置4G手機僅貴600元-700元,即使運營商關閉了NSA5G,也是一個不錯的4G手機。”

  中國聯通終端與渠道支撐中心副總經理陳豐偉預計,到今年底,5G手機的價格會降到3000元-3500元,明年第一季度會降到2000元-2500元,明年下半年則很有可能出現千元5G手機。

責任編輯:王峰

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