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醫美面膜熱銷的冷思考

2019-11-15 12:42  本文來源:中國消費者報·中國消費網 作者:龐建新

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  資料圖片

  中國消費者報報道 (記者 龐建新)今年的雙11,消費者口中的“醫美面膜”賣瘋了。雙11向來被認為是行業的風向標,醫美面膜因何在同質化嚴重的面膜市場中占據風口,備受消費者寵愛?在醫美面膜熱銷的背后,消費者還存在哪些認識誤區?

  搖身變網紅

  據業內人士介紹,醫美面膜火爆也就這兩年的事兒。熟知美妝的消費者李女士表示,她買醫美面膜是從網紅直播帶貨開始的。而某醫美面膜品牌贊助熱門綜藝節目,也圈粉了一波青年時尚弄潮兒。醫美面膜漸成網紅產品,銷量也快速提升。

  以今年雙11為例,天貓雙11開場僅3分鐘,醫用面膜“敷爾佳”成交額便超去年雙11全天,開場120分鐘,“可復美”類人膠原蛋白面膜瘋搶突破28萬片。截至11日8時,天貓雙11保健器械行業店鋪銷售額TOP10排行榜中,敷爾佳旗艦店居榜首,可復美旗艦店、芙清旗艦店、以及創??燈旖⒌攴直鷂瘓擁諼?、第六及第七。

  截至11月13日,天貓平臺敷爾佳旗艦店醫美醫用面膜(單品試用裝)月成交31萬筆,阿里健康大藥房的可孚“械”字號醫用面膜月成交26萬筆。網紅之名實至名歸。

  除了醫美面膜,還有潔面乳、防曬霜、爽膚水、面霜等醫美護膚品在各大電商平臺銷售。

  實為“械”字號

  醫美面膜為何讓消費者如此趨之若鶩?記者近日登錄各大電商平臺了解到,敷爾佳、可復美、創???、可孚等熱銷品牌的官方旗艦店都掛有“醫療器械注冊證”,而可孚醫用透明質酸修復貼和敷爾佳醫用透明質酸修復貼還出具有三甲醫院臨床報告。

  對此,中華全國工商業聯合會美容化妝品業商會專家委員會主任楊志剛向記者表示,消費者俗稱的“醫美面膜”或“醫用面膜”實際上就是醫用冷敷貼或敷料,它介于護膚品和藥品之間,屬于醫療器械范疇,即“械”字號產品。

  目前市場上流通的醫美面膜產品主要有兩類:醫用冷敷貼和膠原蛋白貼敷料?!兌攪破饜導嘍焦芾硤趵飯娑?,醫用冷敷貼屬于一類醫療器械,用于美容手術術后修復、敏感肌膚鎮靜調理;膠原蛋白貼敷料屬于二類醫療器械,用作治療痤瘡、痘痘等肌膚問題。顯然,醫美面膜既不是特殊用途化妝品,也不是非特殊用途化妝品。

  據介紹,從生產上來說,醫美面膜必須嚴格按照國家醫療器械標準生產,不添加任何激素、抗生素、重金屬及其他易引起皮膚反應的化學制劑,成分公開,無菌生產,致敏率低,嚴格來講屬于醫療器械,級別高于“妝”字號。生產第一類醫療器械所能使用的原料,要比“妝”字號更窄,比如生產第一類醫療器械不能添加馬齒莧等中草藥成分,而“妝”字號產品則可以添加。

  是否被錯愛

  業界分析認為,醫美面膜的走紅與消費者內心追求護膚品的安全性、功能性等需求相關?!噸泄舾行云し粽鎦巫夜彩丁肥菹允?,敏感性肌膚在亞洲女性中的發生率在 40%-55.98%,我國女性的發生率在36.1%。44%的購買面部護膚產品的中國女性消費者表示,皮膚敏感問題是促使她們更換或升級護膚品的原因,34%的中國消費者愿意購買價值更高的適合敏感肌膚使用的貼片式面膜。

  上述李女士也表示,更安全、更衛生是她選擇醫美面膜的原因。記者在敷爾佳旗艦店、阿里健康大藥房、創??燈旖⒌甑鵲縞唐教吹?,網友熱衷購買醫美面膜除了問題肌膚需要外,也不乏像李女士這樣的健康肌膚消費人群追求“療效”。

  記者通過電商平臺的網友留言發現,很多網購者評價醫美面膜功效“補水效果好”“祛痘快”。一些消費者因為長痘而購買,也有一些消費者并非因為臉部肌膚有問題,而是當作日常的普通面膜使用,就像李女士那樣,認為醫美面膜更衛生、更安全,因此長期使用。

  化妝品研究專家告訴記者,很多醫美面膜的主要成分是透明質酸,也就是消費者熟悉的玻尿酸。相比于普通面膜,醫美面膜在使用時對于皮膚微生物生態的破壞更小一些。

  據楊志剛介紹,醫用冷敷貼(醫美面膜)有鎮靜、物理降溫、減少刺激等作用,還可以減輕術后面部紅腫,緩解疼痛、瘙癢、緊繃等不適感,幫助受損的皮膚補充水分,加快皮膚屏障的修復等。但對于健康皮膚,使用醫用冷敷貼并不好。“創可貼應用于傷口患處,而不是隨便貼貼。冷敷貼的意義也在于此。”楊志剛如此形容。

  鑒于醫美面膜的真實身份是“冷敷貼”“敷料”,有美容專家、化妝品配方師提醒消費者,要理性對待醫美面膜。醫美面膜適合術后肌膚和問題肌膚使用,對健康肌膚并不適用。錯把這些面膜當作日?;し舯匭杵?,等同于普通面膜使用,更不可取。而過度使用醫美面膜,或者不恰當地使用,還會導致皮膚過度水合、過敏、屏障受損等。

  莫盲目跟風

  有著衛生安全標榜的醫美護膚品不僅贏得了消費者,各方企業也躍躍欲試。記者還在電商平臺看到,其中有藥字號企業的跨界身影,也有品牌化妝品企業積極入局。

  有業界人士認為,對于藥企來說,醫美面膜的生產銷售需要取得“械”字號,即“醫療器械注冊證”,在這方面,具有專業研發能力的藥企具有天然優勢。對于美妝企業來說,對消費者在面膜消費的喜好已經了如指掌,在營銷產品方面,也具有成熟的線上及線下營銷模式。

  熱銷之下,還需要冷思考。盡管當下醫美面膜火爆,作為有醫美行業30年從業經驗的楊志剛卻并不看好熱銷趨勢。面膜市場已經嚴重同質化,口碑呈下降趨勢。醫美面膜擦邊進入市場無疑又攪動一池春水。他提醒企業不要忽視了“美妝并不是用來治病的事實”。

  對于醫美面膜市場的狂熱,一些地方監管部門提醒化妝品企業,不要認為“械”字號產品賺錢,就盲目跟風。

  我國對醫療器械的管理非常嚴格,我國《醫療器械注冊管理辦法》規定,第一類醫療器械實行備案管理,第二類、第三類醫療器械實行注冊管理。申請第二類、第三類醫療器械注冊,除特殊情形外,應當進行臨床試驗。而生產企業還必須通過醫療器械體系認證,廠房必須要達到醫用級別十萬級凈化車間。

  就在今年10月1日,國家藥監局發布的《醫療器械唯一標識系統規則》正式施行。作為醫療器械產品的電子身份證,醫療器械唯一標識的推廣,意味著對“械”字號美妝產品的監管更為嚴苛。

責任編輯:任冬雪

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